溯源追本，逆势增长：GROW 2.0品牌数字化增长解决方案与应用
制定增长举措，是实现增长的“武器库”。当品牌已识别出品类增长规律和核心战场，接下来则应回归消费者自身，思考消费者在购物中所考虑的方方面面的因素，打造消费者在线上乃至全渠道的最优购物体验。论述将围绕以下三方面问题展开：消费者方面：消费者瞬息万变，如何深入洞察消费者（策略人群洞察）？如何基于洞察，明确品牌“安身立命”的核心价值（塑造品牌价值），并通过千人千面的有效沟通高效传递（定制品牌沟通）？货品方面：如何保证品牌的产品布局符合消费者预期，并随需求变化而灵活应对（产品布局优化）？如何确保提供的产品质优（产品创新升级）价美（定价促销策略）？触点方面：线上触点纷繁多样，并叠加线上线下触点融合的趋势，品牌应如何帮助消费者从复杂的信息流中，迅速匹配心仪的产品（线上“完美店铺”）？如何利用最优触点组合（精准营销）传递给消费者线上乃至全渠道（全渠道营销）顺畅的购物体验？
- 2021-04-18
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