易车2021Z世代洞察报告19页
2020年起，Z世代（1995~2009年出生）开始迈过25岁，步入结婚生子黄金期，成为
中国乘用车市场的新生力量。Z世代超2.6亿人，占中国总人口18.5%，理论上购车潜力很
大。目前多数车企、经销商对Z世代寄予厚望，渴望通过争取Z世代，摆脱困境、绝地反击
或乘胜追击。不过实际效果差强人意，除极少数优质品牌，多数是一厢情愿，并未获得Z
世代青睐，未实现冲量或绝地反击，部分品牌倒因越强调Z世代越步履艰难。问题出在哪
里？Z世代存在哪些挑战与机遇？车企与经销商该如何拿捏？
- 2021-06-22
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