自营式电商是传统零售自营模式基于互联网情境的拓展，然而其原有的痛点与瓶 颈依然存在。探讨自营式电商如何更好地发挥商业资本职能具有理论和实践的双重意义。不同于 电商发展的早期阶段，数字化为自营式电商跳出传统的盈利困境、摆脱单一的平台化转型思路、 回归自营并最终驱动流通效率变革提供了广阔可能。为了揭示自营式电商如何实现数字化升级， 文章首先从理论视角出发，归纳了自营式电商的本质属性和数字化作用的可能路径。而后选取了 两家典型的案例企业，结合微观情境刻画了其内在机制。研究发现:利用数字技术，自营式电商可 以通过强化商业资本职能提升商品经营效率，通过供应链反向整合实现流通效率与生产效率的 同步改进，更能以数字化赋能的方式加速市场扩张并提升线下实体门店的运行效率。以上机理为 自营式电商及其数字化零售创新提供了一定启发。
