年轻的消费群体以95、00后为代表又称“Z世代”，逐渐成为中国消费市场的主力军，这些“奔涌的后浪”为新兴消费品牌的成长提供了前所未有的机会和想象空间。中国Z世代人口多达2.64亿，约占人口总数的19%，这群年轻人从小就被埋没在移动互联网和社交媒体中，是真正意义上的“互联网原住民”，他们有着独特、个性鲜明的身份标签，比如敢赚钱又敢花钱的剁手党、容易种草的体质、宅、悦己、颜值主义、朋克养生、潮流领头羊、二次元、撸猫撸狗等等，他们大多踌躇满志，注重体验，个性鲜明，自尊心强，愿意尝试各种新鲜事物。当年轻的 Z世代逐渐进入社会并进入工作场所他们的收入和消费水平进一步提高，从而推动国内一大批新消费品牌迅速崛起。
