在本研究中，“淘宝村”特指聚集在某个村落的网商，以淘宝网为主要交易平台，以淘宝电商生态系统为依托，形成规模效应和协同效应的网络商业群聚现象。其认定标准源自阿里巴巴集团下属的“阿里研究院”对“淘宝村”的界定，具体包括3条：①交易场所、经营场所在农村地区，以行政村为单元；②电子商务年交易额达到1000 万元；③本村注册网店数量达到50家，或者注册网店数量达到当地家庭户数的10%。依此标准，2014 年全国共有 211 个“淘宝村”，其中广州拥有24个“淘宝村”，居全国城市之首，因此以广州为例开展“淘宝村”研究具有典型性。
