公司研究水井坊-明确定位再出发探索价格新界限-21052620页

次高端扩容打开空间,产品结构持续升级,聚焦提升竞争力 次高端白酒占整体白 酒比例预计从 2015 年的 2.6%增长到 2020 年的 8.2%,增长空间大。2015 年后公司 基本全面放弃中低端品牌,将品牌定位聚焦于中高端以上,目前主要产品的零售价 均处于 300 元以上。夯实产品矩阵,打造次高端核心大单品 2017 年开始至今,公 司陆续推出战略性单品,加码次高端价格带,300-1000 元价格带涵盖了大单品臻 酿八号、井台和典藏,高端价格带力推菁翠。各档次核心大单品的定位清晰,产品 战略落实到位。

  • 2021-05-31
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